Greenwashing Uygulamalarının Anatomisi

Planet Tracker sitesi Greenwashing diye bilinen ve Türkçeye “yeşil göz boyama” ya da “yeşil aklama” diye çevirebileceğimiz uygulamanın çeşitlerini şöyle analiz etmiş:

Greencrowding: Kalabalıklar arasında saklanmaya dayanıyor. Yüksek rakamlar arasında güvendesiniz. Eğer sürdürülebilirlikle ilgili yeni inisiyatifler varsa, bu grup muhtemelen en yavaşın hızında ilerleyecektir.

Greenlighting: Bir firmanın (reklamları dahil) iletişiminde boyutu ne kadar küçük olursa olsun yeşil bir operasyon ya da ürününü ön plana çıkartarak dikkati başka yerlerde yürüttüğü çevreye zararlı etkinliklerinden uzaklaştırması.

Greenshifting: Şirketin verilen zararlarda tüketicinin hatalı olduğunu ima etmesi ve suçu müşterilerine atması.

Greenlabelling: Pazarlamacıların bir hizmet ya da ürünü yeşil ya da sürdürülebilir olarak lanse etmeleri ama yakından bakınca sözlerinin yanıltıcı olduğunun ortaya çıkması.

Greenrinsing: Firmanın ESG hedeflerine henüz ulaşmadan bunları değiştirmesi ve bunu sürekli yapması.

Greenhushing: Şirketlerin yönetim ekiplerinin hissedar sorgulamalarından kaçmak için sürdürülebilirlik performanslarını doğru raporlamamaları ya da saklamaları.